财报前换帅 Gucci能否力挽功绩乏力

　　7月18日晚间，开云集团发布声昭着示，旗劣品牌Gucci首席本质官将于9月卸任，现任Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini则将在保留原职基础上升任为开云集团副首席本质官。频年来，开云集团及旗劣品牌Gucci的功绩发达并不雄厚，反不雅老敌手LVMH集团则接连赢得双位数增长。分析指出，在LVMH等豪侈集团功绩节节攀升的情况下，Gucci增速放缓难以烦恼于商场原因，因此只可由高管承担规划包袱。但束缚进行高层东说念主事改变，会对平淡规划的不息性变成影响，无法形成雄厚且弥远的明确战略。

　　更换CEO

　　开云集团正在进行多项要紧的高层变动。开云集团发布的声昭着示，旗劣品牌Gucci首席本质官 Marco Bizzarri将于9月卸任，由集团董事总司理Jean-Fran ois Palus临时接替。Jean-Fran ois Palus将负责加强品牌团队和运营，重振品牌的影响力和增长势头，并烧毁其在开云集团董事会的职位，并迁往米兰。而 Marco Bizzarri是加入开云集团长达18年的宿将，在把Bottega Veneta带入指数级增长轨说念后于2015年致密捏掌Gucci。

　　本体上，早在昨年底Gucci就曾与前创意总监Alessandro Michele分说念扬镳，随后便通知Valentino女装遐想师Sabato De Sarno出任Gucci的新任创意总监，其首个系列将在2023年9月的米兰时装周时刻发布，并于来岁上架发售，这也意味着Gucci更换创意总监决定的效果要到2024年甚而更晚才略见分晓。

　　值得细心的是，这次高层变动的发布日历距离开云集团公布2023年二季度财报还有不到10天的时辰。对此，香颂本钱董事沈萌指出，Gucci通知更换CEO，是提前为功绩发达不如预期开释压力，让商场和投资者有所准备，不至于变成倏得的冲击。要客磋磨院院长周婷也暗示，“不错料思品牌如今处鄙人风期，功绩越来越差的可能性远纷乱于功绩回暖的可能性”。

　　关于开云集团异日发展筹备等问题，北京商报记者向其媒体勾通邮箱发去了采访提纲，但范畴发稿未收到恢复。

　　功绩发达不雄厚

　　约略，开云集团正在试图通过更换高层来旋转乾坤。从品牌频年来的财报来看，自2020年驱动，Gucci收入增长昭着放缓。2020财年，开云集团销售额下滑17.6%至126.77亿欧元，净利润着落6.9%至21.5亿欧元，其中中枢品牌Gucci销售额下滑22.7%，2021年虽有所回升，但2022年却依旧发达平平。

　　在豪侈消耗逆势爆发的2022年，开云集团功绩天然初次打破200亿欧元大关，但9%的同比增速，与LVMH、爱马仕的双位数增长可谓小巫见大巫。2022年全年，开云集团销售额为203.51亿欧元，同比增长9%，但集团收入占比超50%的Gucci，销售额约为104.87亿欧元，同比仅增长1%，尤其在2022年四季度，Gucci的销售额为27.33亿欧元，同比下滑14%，受其牵扯的开云集团全体收入也下滑了7%。

　　一样在2022年，LVMH集团收入却增长了23%至792亿欧元，其中时装和皮具部门收入增长25%，路易威登单品牌的年收入初次打破200亿欧元；爱马仕也在这一年收入增长29%至116.02亿欧元。时辰来到2023年一季度，开云集团销售额同比增长2%至50.77亿欧元，其中Gucci的收入依旧仅上升1%，远过期于同期爱马仕的23%和LVMH集团的17%。

　　在竞争敌手赚得盆满钵满之际，Gucci的增长放缓似乎不可齐烦恼于商场成分。沈萌直言，开云集团及旗劣品牌Gucci在与LVMH集团的竞争中束缚拉开差距，主要发达一方面是功绩欠安，另一方面是开发不力。两方面齐很难在LVMH节节攀升的情况下烦恼于商场原因，是以只可由高管承担规划包袱。而束缚进行高层东说念主事改变，既讲解开云集团现时难以找到妥当东说念主选，也会对平淡规划的不息性变成影响，无法形成雄厚且弥远的明确战略。

　　需开脱单品牌依赖

　　从开云集团积年的财报来看，Gucci的功绩下滑不可幸免地牵扯了集团全体功绩，然而一半功绩系于Gucci，昭着并不稳妥。“依赖单一品牌，意味着全体功绩无法对冲单一品牌的波动风险，且集团应付商场变化的才略也会随之裁减，异日不笃定性成分也在加多。”沈萌直言。

　　开云集团也在试图开脱对单一品牌的依赖，寻找新增长点。在昨年6月的开云集团投资者公开日上，集团在频年来初次将焦点放在了第二大品牌Saint Laurent而非Gucci身上，将其视作Gucci势头放松后开云集团最有后劲的增长引擎。2022年财报袒露，Saint Laurent全年销售额和交易利润永别上升23%和43%，增速跳跃Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga，成为期内发达最佳的品牌。

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　　“从这次的东说念主事变动来看，Saint Laurent的CEO在保留原职的基础上也得到了晋升，接连束缚更换高层，讲解开云集团的规划战略会作念大的改变。”周婷暗示，这么改变的径直落幕体当今两个方面，一个是股市的响应，另一个是商场的响应。但不错料思，异日一段时辰之内，两方面的响应齐不会十分积极，因为各方并不会以为Saint Laurent具有成为第二个Gucci的才略，同期各式改变的效果亦然未知数，仍有待不雅察。

　　除了高层改变外，急需拉回功绩的Gucci昭着还需付出更多。“最初需要重塑品牌形象，大家化让Gucci的品牌形象受到一定进度影响，十分是进步高净值客户的品牌通晓。此外还要加强居品翻新，Gucci的最近一波崛起，依赖的是性情昭着的居品翻新，然而当清新感逝去，品牌发展也天然受限，翻新址品有压力，然而必须作念。”周婷指出。

　　北京商报记者 蔺雨葳皇冠色碟